Ich hoffe viele von euch haben meinen letzten Post gelesen und daraufhin ein Adwords Konto eröffnet. Vielleicht gibt es schon erste Erfolge? Heute soll es darum gehen die Performance von eurem Konto zu verbessern.
Zunächst einmal hilft es, sich zusätzlich zum Adwords Konto auch ein Google Analytics Konto zu eröffnen und dieses mit seinem Adwords Konto zu verknüpfen. Nachdem ihr euch bei Google Analytics eingeloggt und eure URL dort eingetragen habt, bekommt ihr von Google eine ID zugewiesen (z.B. UA-189121XX-X). Damit Spreadshirt die Nutzerbewegungen aus eurem Shop an Google weitergibt müsst ihr diese ID unter Shops -> Marketing -> Webanalyse eintragen. Ab jetzt könnt ihr Informationen zum Nutzerverhalten in eurem Analytics Account sehen.
Zum Beispiel könnt ihr erkennen, welche Produktseiten eine hohe Exitrate haben, also für viele Besucher Ausstiegspunkt sind. Diese Produkte könnt ihr zum Beispiel verändern, löschen oder in eurem Shop nach hinten sortieren. Das hilft der Konversionsrate und damit eurem Adwords Account. Außerdem könnt ihr sehen, wie viele eurer eingekauften Besucher später auf natürlichem Wege (also nicht über einen bezahlten Klick) wiederkehren, was dabei hilft den Wert eurer Werbung besser einschätzen zu können.
Eine weitere Möglichkeit, seinen Account zu optimieren, ist das Hinzufügen neuer Keywords. Google bietet dazu eine gute Hilfestellung an, die ihr in euren Account unter Werbechancen -> Keyword Tool findet. Das Tool hilft euch dabei relevante Keywords für eure Seite zu finden und so eure Liste auszubauen.
Für die bestehenden Keywords und Anzeigen gilt natürlich: es muss ständig optimiert werden. Führt eine andere Landing Page zu einer höheren Konversionsrate? Kann ein Gebot verringert werden, ohne dass die Durchschnittliche Position des Keywords zu sehr abrutscht? Macht es Sinn, eine eigene Landing Page pro Keyword festzulegen anstatt „nur“ auf Anzeigenlevel? Macht es Sinn die Gebote nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten zu erhöhen? Führen aktivierte Sitelinks zu einer besseren Klick- und Konversionsrate? Wie texten meine Konkurrenten ihre Google-Anzeigen, kann man was abgucken?
Das Optimieren eines Adwords Accounts ist zwar ein Bücherfüllendes Thema, aber keine komplizierte Wissenschaft. Erfolge können leicht erzielt werden, wenn man einen guten Shop hat, der im besten Falle eine (sehr) spezielle Zielgruppe anspricht. Weitere Informationen zum Thema findet man zum Beispiel bei den Tipps von Projecter oder überall im Internet.
Falls ihr weitere Fragen zu diesem Thema habt, oder eigene Erfahrungen mitteilen wollt, könnt ihr gerne kommentieren oder mir eine Mail schreiben.
Grüße,
Torge