Tipps für erfolgreiche PR-Arbeit

Du hast eine tolle Idee, Designs mit Wiedererkennungswert und eine Message? Dann nix wie los, lass andere daran teilhaben. Denn gute Geschichten müssen erzählt und vor allem gehört werden. Es gilt bei den richtigen Leuten Interesse zu wecken. Im Falle von PR-Arbeit sind die „richtigen“ Leute die, die Dir helfen Deine Message weiterzutragen und Deine Zielgruppe zu erreichen. Das funktioniert nicht immer auf direktem Wege und selten passiert es über Nacht. PR-Arbeit heißt Nachforschen, Zuhören und langfristige Bindungen aufbauen. Lies weiter und erfahre mehr!

Warum eigentlich PR und wie funktioniert’s?

Am Beispiel von Christoph Forstner und den Berichten über seinen Shop IVXO Bavarian Couture, in dem er Shirts mit bayrischen Ausdrücken und Sprüchen verkauft, wird prima deutlich: Nicht nur die Reichweite eines Mediums ist entscheidend. Noch viel wichtiger ist eine Leserschaft, die an den angebotenen Themen auch interessiert ist. Ein Artikel in einer regionalen bayrischen Tageszeitung oder einen Beitrag auf einem lokalen Blog spricht die Zielgruppe seines Labels punktgenau an. Ein Bericht in einem anderen Medium hätte viel mehr Streuverluste. Mit seiner Geschichte und seinen Designs bedient Christoph verschiedene Nachrichtenwerte. Das sind Werte, die darüber entscheiden, ob eine Story den Weg in die Medien findet oder nicht. In Christophs Fall sind es Nähe, Kuriosität, Neuigkeit und Emotion. Christoph und seine Produkte sind aus der Region (Nähe), die Idee kam ihm im langweiligen Unterricht (Kuriosität), der Shop wurde kürzlich gestartet (Neuigkeit), es bereitet ihm pure Freude und er steckt entsprechend viel Zeit in das Label (Emotion). Weitere Nachrichtenwerte sind darüber hinaus übrigens: Tragweite, Prominenz, Dramatik, Konflikt, Sex und Fortschritt.

Die nächsten Schritte
Gibt es Nachrichtenwerte, die Du mit Deinen Designs oder Deinem Shop abdeckst? Weißt Du, wen Du erreichen möchtest? Dann ist schon ein wichtiger Teil des Nachforschens geschafft. Nun gilt es die „richtigen“ Leute und Kanäle zu identifizieren und zuzuhören, was sie brauchen. Dabei kann zwischen klassischer Pressearbeit und Social Media unterschieden werden. Grob gesagt werden bei der Pressearbeit die Information über Medien transportiert und bei Social Media gelangen sie direkt vom Absender zur Zielgruppe. Social Media setzt außerdem mehr auf Emotion, die Nachrichten sollen den Leser berühren. Es zählen Humor, Solidarität, Betroffenheit, Trauer, Freude etc. Das direkte Feedback der Zielgruppe und das Sharing-Potential über Freunde und Bekannte sind weitere große Vorteile. Bei der Pressearbeit dagegen geben einem die Medien einen Vertrauensvorschuss und die Reichweite, die man selbst nicht hat. Medien berichten über Geschichten, die Bezug zu ihrem Blatt haben. Es wird ihnen positiv unterstellt, dass sie Informationen korrekt und sinnvoll selektieren und für den Leser aufbereiten. Deine Chance! Melde Dich am besten persönlich bei der Redaktion und informiere Dich im Vorfeld, ob es eine Sparte gibt, in die Deine Geschichte passt.

Ideen für Kommunikationsanlässe
Hier eine Liste mit Themen, die Medien im Allgemeinen interessant finden: Gründerstory bzw. allgemeines Storytelling über die Hintergründe, das Team etc. (funktioniert lokal wie überregional wie thematisch); Zahlen, Statistiken, Ratgeber (Journalisten lieben Zahlen, transparente Angaben sowie Tipps und Strategien); Neuigkeiten zum Produkt (grundlegende Neuerungen, neue Kollektionen/Designs, Veranstaltungen); Erfolgsstories (Kundengeschichten, Kooperationen, Besuchszahlen, Verkäufe)

Bediene verschiedene Kanäle in Deiner PR-Arbeit! Nutze z.B. auch kostenlose PR-Portale in denen Du Inhalte selbst publizieren kannst. Gib Hinweise, beteilige Dich an Diskussionen in Blogs oder Foren, positioniere Dich als Experte auf Portalen oder in Nischenkanälen, passend zu Deinem Thema, und stelle Deine Inhalte in sozialen Netzwerken und Nachrichtenportalen ein. Viel Erfolg!

Welche Erfahrungen hast Du schon mit PR-Arbeit gemacht? Haben unsere Tipps Dir geholfen oder Dich auf neue Ideen gebracht? Erzähl‘ es uns in einem Kommentar unter diesem Artikel.